当前位置:主页 > 网页百家乐 >

“读懂消费者”的包装更能提高品牌形象

发布时间:2017-07-29 15:30  作者:admin  阅读次数:
  同样的观点也受到韩国包装设计协会会长李淑子的认可,“实际上,越来越多以包装美学取胜的韩日快消食品成为中国消费者的新宠。”李淑子表示,希望中国在食品包装设计的颜色上不要一成不变,大胆采用多种颜色,制造差别化的设计。
 
  “包装设计看起来很容易,做起来却也很难。你必须在有限的空间里,极有效率地让顾客了解制造商、品牌,以及两者背后的历史文化。但顾客往往不会有耐心听你讲这么多。”日本包装设计协会前会长、Bravis公司创办人笹田史仁表示,包装设计的制胜之道只有一条,就是必须吸引眼球,而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下,抓住人们的眼球。在他看来,好的包装设计能够吸引消费者挑剔的眼光,有效地让消费者了解产品、品牌及文化,并迅速获得消费者的认同。
  在他们看来,随着产品品牌的增多,食品包装不再只是产品的载体,更是“产品行销的战力”。要挑动顾客的好奇神经,吸引他们拿起商品打探,打开他们的心扉,鼓动他们的消费欲望,包装设计是极其重要的。此外,“读懂消费者”的包装更能提高品牌形象,提高消费者的忠诚度。
 
  出自笹田史仁公司设计的统一旗下的茶饮料“小茗同学”便是最好的诠释。“从视觉上,橙绿红蓝的包装纸裹着的饮料瓶身上,表情各异又呆萌的‘小茗同学’占据了大幅的醒目位置,首先进入视线的是一整张脸的表情包,同时四款不同口味的瓶身有四种不同的表情,一下抓住了产品定位新生代消费者的眼球。”笹田史仁说。
  而包装设计要吸引眼球的前提便是要迎合消费者不断增长的新需求,时刻保持产品的新鲜度,去做到顺应趋势的创新。
 
  “我们要了解他们,去做未来的创新设计。”Rob Vermeulen提出,这种创新不只是设计,还包括材料。“设计实际上是交流的,特别是包装设计。新材料和新设计,比如可以把太阳能板印在纸盒上,射频、荧屏等印上去,就实现了另一种交流,极大吸引消费者的眼球。”
  欧洲包装设计协会创会前理事长Rob Vermeulen给出了自己的看法,“消费趋势在不断改变,这是我们设计面临的客观事实,所以,下一代的设计在哪里?我认为我们要连接过去和未来,首先要了解历史,去把握未来的趋势。”
 
在昨日的金食奖暨金食创意国际讲桌上,日本包装设计协会前会长、Bravis公司创办人笹田史仁,韩国包装设计协会会长李淑子,欧洲包装设计协会创会前理事长Rob Vermeulen,台湾美可特品牌企划总经理王盈发等人围绕“食品包装产业升级”分别做主题演讲。